C罗怕不是在反向带货？直接让可口可乐成了欧洲杯的顶流 - 知乎

　　近日，在葡萄牙队被淘汰出欧洲杯后，外网上流传一则可口可乐“报复”C罗的短视频。画面中，可口可乐化身人类，把两个C罗画像从桌面上移走，手法堪称完美复制。#可乐把C罗挪走了#的话题又直接冲上了热搜第二。

　　C罗·可乐梗这是又出了后续？还有人要好奇这个事怎么比欧洲杯赛事的热度还高？

　　这一切还要从本届欧洲杯葡萄牙队对阵匈牙利队的赛前发布会说起。

　　可口可乐作为此次欧洲杯的赞助商，原本与明星球员同框是很自然的事情。而在葡萄牙队的C罗接受采访时，他竟然有一点嫌弃的将两瓶可口可乐移到了镜头外，并拿起矿泉水对着镜头示意自己只喝健康饮品。

　　随后，#c罗拒绝与可乐同框#的话题，直接冲上微博热搜。次日，网传可口可乐的市值在一夜之间蒸发了40亿美元。

　　面对网络纷至沓来的讨论，可口可乐在网络上的公开回应，可谓是大度，表示每个人都有权选择自己的饮料偏好，并表示出席我们的新闻发布会的球员会得到水，还有可口可乐的无糖可乐。言语大方得体，又将梗融入地毫无痕迹，于是#可口可乐回应C罗拒绝与可乐同框#被自来水们顶上了热搜第一。

　　同时，可口可乐还在欧洲的市场上顺势做起了反向促销，即买家庭装的可口可乐，赠送一瓶矿泉水。既延续了风靡网络的C罗·可乐梗，保持了话题的热度，又以此为契机实现了一场大促。

　　很明显，可口可乐不按照常理出牌的反向营销方式，帮助品牌收获了流量，化危机为转机，还让用户看见了一个大品牌应该有的反应与气度。不得不说，可口可乐，真有你的！

　　除此之外爱玩梗的吃瓜群众更是自发性的玩起了UGC内容营销，反手就是漫天遍野的表情包和鬼畜视频。

　　面对C罗不想要可口可乐，网友表示：C罗不想要，给我。

　　有网友表示：既然你不想喝可乐，那你们比赛赢了，我就用可口可乐敬你吧。

　　而在外网上，还有不少网友表示：C罗是永远的神，所以喝可乐庆祝一下吧。

　　除此之外，还有网友关注起了可口可乐与百事可乐这对营销CP。

　　可口可乐：You can't defeat me.（你无法打败我），百事可乐：I know，but he can.（我知道，但他能）。

　　很明显，网友的关注点与C罗的关注点并不相同，网友玩梗的同时又给可口可乐带来了流量与关注度。

　　本来是一件略带尴尬的负面事件，但却因为可口可乐开放的玩梗态度和高度的营销网感，让其轻易夺取了年轻人的注意力，收获了一波新热度。

　　实际上没有c罗这波操作很多人根本注意不到赞助商是可口可乐。可口可乐品牌的话题影响力+c罗名人热度加持，其传播效果不知道比日常的营销高多少倍，如此看来“被嫌弃”的可乐一点都不亏。

　　可口可乐的反向营销有哪些值得借鉴的地方？

　　1、反向营销需要注意时效性

　　反应的太快，可能事件的发酵时间不够，无法在网络上引起关注。而在这个注意力稀缺的年代回应的太慢，网友的注意力可能会被新的事件吸引，失去了反向操作的机会。当然，前提是事态没有向坏的方向发展。

　　可口可乐在大家都在玩梗的时候，给事件发酵留足了空间与时间，又在合适的时间与机会玩梗回应，尽显品牌大度之余，又顺势营销，成功化危机为转机。

　　2、紧跟热度，花式推广

　　可口可乐将网络上的梗传递到了线下，顺势推广产品。既提高了产品的曝光度，又机智的玩梗大促，帮助商家实现清理库存，成功将用户的注意力转移到可口可乐的产品上来，为品牌赢得了关注度与好感度。