2023年美妆直播电商报告

　　今天分享的是美妆直播系列深度研究报告:《2023年美妆直播电商报告》。(报告出品方:蝉妈妈)

　　报告共计:40页

　　【报告内容摘要如下】

　　经营大类趋势：美妆护肤线上消费优势明显，稳居抖音类目第二，年增速66%

　　一级行业趋势：护肤份额占比下降仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最大

　　抖音电商平台美妆护肤经营大类市场份额占比最大的一级行业都是护肤，驱动行业增长。

　　2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护肤经营大类。

　　美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。

　　防晒：用户需求提升，高端市场潜力大，“防晒+”成为品类创新和高客单手段

　　消费者在购买防晒产品，更加追求防晒产品对皮肤的修饰效果和产品的持久度、使用感更加关注。

　　防晒市场产品的价格集中在200元内。200元以下价格段商品多、竞争大，相反200元以上客单价的商品少且增长快，是个值得切入的蓝海市场

　　高端防晒产品伊菲丹防晒单品（和普通的防晒相比，加入抗光老精华）和黛珂防晒套组带动了1000-2000元价格段GMV增长。

　　在女王节、618好物节大促节点刺激了防晒产品的消费。

　　面部美容仪器：功效差异成为品牌和价格差异关键

　　2021年面部美容仪器的产品价格主要集中在0-500元和4000元以上。2022年各价格段的动销商品数都在增加，消费者对面部美容仪器的需求有增长的趋势。

　　对比两年各价格段产品，2000元以下的面部美容仪器产品功效集中于清洁、导入、辅助吸收等功效。提拉紧致功效的产品价格在2000元以上。

　　彩妆香水：唇妆与底妆为多场景必备单品，差异化产品开发或设计提升竞争力

　　底妆和唇妆是主要的消费市场，消费者搭配底妆产品和唇妆产品均匀肤色，提升气色以满足日常妆容的需要。

　　消费者追求更加精致的妆面打造，进阶化妆品细分赛道卧蚕笔增速高达1836.87%，唇笔/唇线笔增速高达1664.76%。

　　酵色和卡姿兰在有色唇膏/口红细分赛道发力，带动了该细分市场的增长。

　　品牌集中度下降，中腰尾部品牌仍有发展空间，国际美护大牌入驻将提升消费者对平台信任度

　　进入2022年，随着入局品牌数量的增多，各行业的品牌集中度都出现了不同程度的下降，头部品牌不再垄断整个市场。随着消费者的购物需求日趋多元精细，中腰尾部品牌在细分领域可以开辟自己的核心优势市场，扩大品牌市场竞争力。

　　官方旗舰店的入驻意味着品牌以官方B店的资质背书，用更完善的消费服务流程、更安全可靠的品控、以及更专业成熟的运营模式在平台生寻求增长。随着美妆护肤国际品牌官旗店入驻，行业整体竞争加剧的同时也带来消费者更高的信任度。

　　【报告内容看点】

　　美妆护肤行业趋势品类机会用户机会品牌机会

　　完整报告获取：公众【数策前瞻】

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